Совершенствование маркетинговой стратегии

1. Как понять маркетинговую стратегию и ее содержание
2. Эффективность маркетинговой стратегии: критерии и условия
3. Какие факторы предопределяют развитие и формирование стратегии маркетинга

Как понять маркетинговую стратегию и ее содержание

Чтобы иметь возможность понять в чем суть стратегии маркетинга, нужно сразу изучить ее составные элементы. Разобраться, в чем состоит суть самого маркетинга, понять стратегию.

С понятием маркетинга все несколько понятно, но вот по «стратегии», не существует сегодня одного подхода к данному определению. Поскольку слово уходит корнями в Древнюю Грецию, и подразумевало способности вести войны. Общий вид стратегии подразумевает управление, может определяться как набор правил, для того, чтобы принимать решения по управлению. Главная задача стратегии состоит в том, чтобы перевести организацию из того состояния, что сегодня, в то состояние, к которому стремятся.

Стратегии принято разрабатывать на разных иерархических уровнях. Их применяют к компании в общем или же, к отдельным аспектам деятельности. Те стратегии, что разрабатывают в сфере деятельности по маркетингу в фирме, и называются маркетинговыми стратегиями.

Разглядывая более узкий смысл стратегии маркетинга, то здесь принято рассматривать маркетинговые меры фирмы. Направляется на то, чтобы обеспечить устойчивость в продвижении товаров, услуг на рынки. Здесь нужен не только анализ, но еще и установка целей, планы мероприятий по маркетингу, но еще и процесс мониторинга.

Ф. Котлер утверждает, что стратегия маркетинга, должна состоять из трех элементов, что организуют базу:

• Целевой рынок и маркетинговый комплекс;
• Какие затраты ушли на маркетинг.

Маркетинговая стратегия обязана уточнять сегменты рынка, на которые компания направляет свои усилия. Также, здесь должны определяться и прочие стратегии, для главных элементов в маркетинговом комплексе.

То, что видим на данном рисунке, действительно стоит внимания. Поэтому, ничего нельзя упустить. Стратегия маркетинга, обязана предполагать то, как формируются затраты, которые нужны для того, чтобы реализовать маркетинговые стратегии.

Эффективность маркетинговой стратегии: критерии и условия

В плане процесса совершенствования стратегии маркетинга, должно лежать повышение уровня эффективности. Поэтому, в развитие маркетинговой стратегии должны быть положены условия, что отвечают за эффективность. Сегодня, считают, что такая стратегия может быть эффективной, если соблюсти ряд условий. Среди них основные:

• Уверенный и подробный рыночный анализ, а также анализ внешней среды;
• Долгосрочные цели, что были поставлены корректно;
• Реалистичная оценка внутренних ресурсов, возможности компании.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Основой совершенствования маркетинговой стратегии можно назвать понимание внешнего окружения, а также его внутреннего потенциала. Компания обязана понимать, что как может противостоять конкурентам, какая целевая аудитория, готова ли удовлетворить спрос потребителей, какие товары или услуги нуждаются в реализации, каким образом это сделать.

Есть способ совершенствовать стратегию маркетинга. Перевести долгие и краткие цели в нужные условия внешней среды, исходя из внутренних возможностей. Цели обязаны отвечать нижеприведенным критериям.

Маркетинговая стратегия, и зафиксированные цели, обязаны отличаться актуальностью и реалистичностью. Главная методика по совершенствованию стратегии маркетинга, должна отвечать за развитие, а также корректировать, дополнять, корректировать функциональные стратегии, что входят в состав. Речь идет о продвижении, цене, сбыте. В роли базовой цели может выступить насколько удовлетворены потребности целевых сегментов рынка, а также, насколько укрепились рыночные позиции рынка.

Какие факторы предопределяют развитие и формирование стратегии маркетинга

На то, как формируется и совершенствуется стратегия маркетинга, могут влиять большое количество факторов. Учитывая и понимая их, можно улучшать и дополнять маркетинговую стратегию так, что повышается ее эффективность.

Совокупность факторов, что влияют на процесс формирования и совершенствования стратегии, можно поделить на несколько груп:

• Спрос и внешняя маркетинговая среда;
• Какие особенности борьбы с конкурентами на рынке сбыта;
• Какой у фирмы потенциал ресурсов;
• Процесс бизнес-развития.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Первый случай подразумевает базовые условия внешней среды, где и способна функционировать компания. Запросы потребителей, интересы, спрос на рынке, движение товаров и прочее. Второй случае рассказывает о состоянии и особенностях борьбы с конкурентами на рынке сбыта. Учитывайте не только характер, особенности борьбы с конкурентами, но и анализ прямой конкуренции, оценивая потенциал стратегии.

Важная роль в совершенствовании маркетинговой стратегии отводится анализу, по обеспечению ресурсов фирмы. Это управленческие ресурсы, конкурентные преимущества, сильные стороны бизнеса, начиная от товаров и до полезной информации.

Следующим фактором может выступить общее развитие компании, основные цели в главных зонах стратегии. Если не понять их глубоко, тогда совершенствовать стратегию не выйдет.