Средства торговой рекламы

1. Сущность торговой рекламы
2. Основные средства торговой рекламы

Сущность торговой рекламы

Торговая реклама –– это такой вид бизнес-рекламы, который обеспечивает донесение информации от производителя к крупным дилерам или мелким оптовикам с целью продвижения определенных видов товаров или услуг.

В отличие от других видов торговая реклама направлена на крупных и мелких оптовиков, которые являются дилерами продукции для конечного розничного покупателя. Она призвана информировать различных продавцов об уменьшении цен на закупку, об обновлении упаковки, об акциях для покупателей и т.д. Трейд-реклама способствует переговорам и заключать выгодные сделки.

Торговая реклама помогает и благоприятствует потребительской, так как благодаря ей товар доходит до конечного покупателя. Объектом торговой рекламы являются дистрибьюторы, оптовые закупщики и розничные ритейлеры.

Инструментарий этого типа рекламы хорошо развит и состоит из всех известных на сегодня маркетинговых методов.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Средства коммерческой рекламы разделяются зависимо от ее вида:

• Реклама начального уровня (от производителя к крупным дилерам);
• Дистрибьюторская реклама (от производителя и крупнейшего дилера к ритейлеру);
• Стимуляция сбыта (от изготовителя, крупнейшего дилера и ритейлера к конечному потребителю).

Основные средства торговой рекламы

Выделяют такие группы средств коммерческой рекламы:

• Средства для торговой рекламы начального уровня;
• Средства для дистрибьюторской рекламы;
• Средства для стимуляции сбыта.

Первый тип направлен на стимуляцию крупных оптовых покупок и предварительных оптовых заказов. В случае дистрибьюторской рекламы средства идут на стимуляцию средне оптовых закупок и накопление запаса товаров на складе. А в ситуации последнего уровня –– стимулируют розничный сбыт.

К средствам рекламы первого уровня относят:

• Рассылки по электронной почте, как персонального, так и массового характера;
• Рассылки по обычной почте;
• Распространение каталогов;
• Распространение буклетов;
• Визитки;
• Предоставление прайс-листов;
• Подача коммерческих предложений;
• Оформление внешнего вида транспорта своим брендом;
• Участие в выставках, форумах и конференциях и т.д.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Цели и задачи первого и второго уровня (дистрибьюторской) рекламы являются практическими одинаковыми, поэтому и их средства мало чем отличаются друг от друга. Все элементы цепочки продаж заинтересованы в крупных продажах в розницу. Потому что, только в случае наличия высокого спроса на продукцию производитель может увеличить масштабы производства, а оптовые закупщики сделать выгодный товарооборот.

К средствам рекламной стимуляции сбыта товара конечному потребителю относятся:

• Рекламные сообщения в СМИ;
• Аудио ролики на радио;
• Видеоролики на телевидении;
• Наружная реклама;
• Реклама в сети Internet;
• Использование полиграфической продукции (флаеры, буклеты, журналы и т.д.);
• Предоставление POS-материалов (бронированное стенды, плакаты, ценники, вывески, стойки, светодиодные конструкции и т.д.);
• Акции и скидки;
• Дегустационные акции;
• Промо-акции;
• Совместные механизмы продвижения товара на рынке (например, «Неделя Philips в Comfy»).

Компании-изготовители и распространители товара могут по-разному участвовать в рекламе стимулирования процесса сбыта. Например, они могут самостоятельно организовывать различные кампании, предоставлять материалы для рекламы, оказывать консультации, а также частично финансировать рекламные проекты.