Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Учебные материалы
для студентов и школьников

Стратегии маркетинга в антикризисном управлении 

1. В чем состоит роль маркетинговых стратегий в системе антикризисного управления предприятием, какие их особенности 
2. Классификация маркетинговых стратегий в АУ
3. Как формируется СМ в АУ 

В чем состоит роль маркетинговых стратегий в системе антикризисного управления предприятием, какие их особенности 

В современных рыночных реалиях маркетинг - обязательная составляющая антикризисного управления (АУ), реализация которой, кроме анализа рынка, составления прогнозов спроса и предложения, предполагает формирование, разработку и реализацию стратегий маркетинга.

Если в компании внедряется АУ, стратегии маркетинга формируются за счет маркетинговых средств, которые предопределяют инфраструктуру рынка.


Комплекс маркетинговых средств изображен на Рисунке 1.

Продукция - основа стратегии маркетинга (СМ). В целом это товары, которые предприятие  производит с целью реализовать их потребителям. 

Товарная стратегия определяет товарный сегмент и действия компании, направленные на борьбу с конкурентами. 

banner

Не нашли что искали?

Просто напиши и мы поможем

Цена - это сумма денег, которую клиент оплачивает товаропроизводителю за продукцию. Стратегия ценообразования предполагает определение уровня цен, по которым продукция будет отпускаться потребителю, а также механизм образования цен в целом. С точки зрения АУ политика ценообразования определяет, насколько уверенно товаропроизводитель будет чувствовать себя на рынке. Грамотно выстроить стратегию образования цен можно только на основе исследований рыночного спроса и предложений компаний-конкурентов.

Место товара на рынке включает методы рыночного распределения товаров компании. Цель политики сбыта - занять самую выгодную позицию с точки зрения ее доступности для целевой аудитории. 
Реклама - это влияние на целевую аудиторию, цель которого - привлечь внимание клиентов к бренду, сформировать лояльное отношение и мотивировать на покупку товара. Грамотно выстроенная рекламная кампания - мощный инструмент, который поможет выйти из кризисной ситуации.

Уточнение 1
Реализация перечисленных выше маркетинговых средств на определенных рынках, применяя их к определенной продукции, позволит установить потенциал производителя с точки зрения маркетинга и потенциальные риски для бизнеса, что имеет большое значение во время разработки общей стратегии АУ.

Так как определяющая роль в АУ отводится информации, кроме анализа внешней среды, разработка маркетинговой стратегии требует детальной оценки внутренней среды компании, в том числе ее ресурсов, технико-технологического потенциала, особенности процесса производства, сотрудников и информационных технологий, уровня управления и контроля.

Классификация маркетинговых стратегий в АУ

В условиях АУ  стратегии маркетинга обычно классифицируют по временному интервалу.

По этому критерию можно выделить 3 три основных вида стратегий маркетинга (СМ):

  • Рассчитанные на короткий срок.
  • Рассчитанные на средний срок
  • Рассчитанные на долгий срок.

Краткосрочные СМ  носят тактический характер. Среднесрочные предполагают реализацию намеченных мероприятий в течение 1-3 лет. Именно такие СМ чаще использует бизнес. Долгосрочные носят стратегический характер, и рассчитаны на длительный период времени.


СМ в АУ делятся на пять базовых типа (Рисунок 2).

Рыночные СМ рассчитаны на то, что компания достигнет самого выгодного и устойчивого положения, которое чаще всего выражается в таком понятии, как «доля на рынке». Эти СМ могут преследовать цель освоить новые рынки, обогнать конкурентов и занять большую долю на рынке.

Интеграционные СМ бывают макро- и микроэкономическими, региональными, внутри- и межотраслевыми, стратегиями производственной и непроизводственной сфер. 

Целью реализации антикризисной СМ  может быть нивелирование последствий кризиса в компании, преодоление затруднительных ситуаций, предотвращение банкротства. 

Стратегии факторов производства рассчитаны на факторы производства, финансов, инвестиций, кадров, информации.

Стратегии по средствам маркетинга обычно бывают товарными, ценовыми, фирменными и рекламными. 

Сложно разобраться самому?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

banner

Независимо от типа и вида СМ в АУ, есть 3 главных состояния предприятия  с точки зрения маркетинга:

  • Управление перед кризисом.
  • Управление во время кризиса.
  • Управление после кризиса.

При первом состоянии задача СМ - предотвратить кризис, и построить основной стратегический план. При втором состоянии - найти самый быстрый и наиболее безболезненный выход из кризисной ситуации. При третьем состоянии - реабилитировать и стабилизировать положение компании на рынке.

Как формируется СМ в АУ 

Становление СМ в АУ проходит в несколько этапов, основными из которых являются:

  • Проанализировать возможности компании с точки зрения маркетинга.
  • Определить рынки, на которых можно работать.
  • Разработать основные положения программы маркетинга.
  • Утвердить и реализовать программу маркетинга.

На каждом этапе решаются определенные задачи. На этапе анализа - проводится оценка преимуществ и недостатков, определяется, в чем компания превосходит конкурентов в данном сегменте рынка, выявляются потенциальные риски и угрозы.

Второй этап предполагает анализ положительных и отрицательных сторон рынка, целевой аудитории и ее потребности в товаре, который производит компания. Важное значение имеют анализ рынка, целевой аудитории и компаний-конкурентов. Следует оценить, какое потенциальное соотношение спроса и предложения.

В течение реализации третьего этапа определяется политика ценообразования, после чего устанавливается с помощью каких методов можно вывести товар на рынок и распределять его, как контролировать его сбыт. Здесь же разрабатывается концепция рекламной кампании.

На последнем этапе составленный план утверждается и начинается его реализация. Чтобы маркетинговая стратегия была принята, она должна быть обоснованной с точки зрения АУ и общекорпоративной программы развития.

Не нашли нужную информацию?

Закажите подходящий материал на нашем сервисе. Разместите задание – система его автоматически разошлет в течение 59 секунд. Выберите подходящего эксперта, и он избавит вас от хлопот с учёбой.

Гарантия низких цен

Все работы выполняются без посредников, поэтому цены вас приятно удивят.

Доработки и консультации включены в стоимость

В рамках задания они бесплатны и выполняются в оговоренные сроки.

Вернем деньги за невыполненное задание

Если эксперт не справился – гарантируем 100% возврат средств.

Тех.поддержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры работают в выходные и праздники, чтобы оперативно отвечать на ваши вопросы.

Тысячи проверенных экспертов

Мы отбираем только надёжных исполнителей – профессионалов в своей области. Все они имеют высшее образование с оценками в дипломе «хорошо» и «отлично».

1 000 +
Новых заказов каждый день
computer

Гарантия возврата денег

Эксперт получил деньги, а работу не выполнил?
Только не у нас!

guarantees

Безопасная сделка

Деньги хранятся на вашем балансе во время работы над заданием и гарантийного срока

guarantees_shield

Гарантия возврата денег

В случае, если что-то пойдет не так, мы гарантируем возврат полной уплаченой суммы

Отзывы студентов о нашей работе

315 972 оценки star star star star star
среднее 4.9 из 5
Автономная некоммерческая организация высшего образования Университет при Межпарламентской Ассамблее
Спасибо, Яне за оперативную работу и сдачу зачета. Рекомендую исполнителя.
star star star star star
РГГУ
Спасибо огромное! Работа выполнена досрочно и на отлично! Рекомендую всем данного исполни...
star star star star star
-
Спасибо, ни одного замечания по сделаной работе у преподавателя нет. Работа получила высшу...
star star star star star
Вы студент и хотите заказать работу, прямо сейчас без наценки и посредников?
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами


Сайт работает по московскому времени:

Вход или
регистрация
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно