Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Учебные материалы
для студентов и школьников

Стратегии маркетинга в антикризисном управлении 

1. В чем состоит роль маркетинговых стратегий в системе антикризисного управления предприятием, какие их особенности 
2. Классификация маркетинговых стратегий в АУ
3. Как формируется СМ в АУ 

В чем состоит роль маркетинговых стратегий в системе антикризисного управления предприятием, какие их особенности 

В современных рыночных реалиях маркетинг - обязательная составляющая антикризисного управления (АУ), реализация которой, кроме анализа рынка, составления прогнозов спроса и предложения, предполагает формирование, разработку и реализацию стратегий маркетинга.

Если в компании внедряется АУ, стратегии маркетинга формируются за счет маркетинговых средств, которые предопределяют инфраструктуру рынка.


Комплекс маркетинговых средств изображен на Рисунке 1.

Продукция - основа стратегии маркетинга (СМ). В целом это товары, которые предприятие  производит с целью реализовать их потребителям. 

Товарная стратегия определяет товарный сегмент и действия компании, направленные на борьбу с конкурентами. 

banner

Не нашли что искали?

Просто напиши и мы поможем

Цена - это сумма денег, которую клиент оплачивает товаропроизводителю за продукцию. Стратегия ценообразования предполагает определение уровня цен, по которым продукция будет отпускаться потребителю, а также механизм образования цен в целом. С точки зрения АУ политика ценообразования определяет, насколько уверенно товаропроизводитель будет чувствовать себя на рынке. Грамотно выстроить стратегию образования цен можно только на основе исследований рыночного спроса и предложений компаний-конкурентов.

Место товара на рынке включает методы рыночного распределения товаров компании. Цель политики сбыта - занять самую выгодную позицию с точки зрения ее доступности для целевой аудитории. 
Реклама - это влияние на целевую аудиторию, цель которого - привлечь внимание клиентов к бренду, сформировать лояльное отношение и мотивировать на покупку товара. Грамотно выстроенная рекламная кампания - мощный инструмент, который поможет выйти из кризисной ситуации.

Уточнение 1
Реализация перечисленных выше маркетинговых средств на определенных рынках, применяя их к определенной продукции, позволит установить потенциал производителя с точки зрения маркетинга и потенциальные риски для бизнеса, что имеет большое значение во время разработки общей стратегии АУ.

Так как определяющая роль в АУ отводится информации, кроме анализа внешней среды, разработка маркетинговой стратегии требует детальной оценки внутренней среды компании, в том числе ее ресурсов, технико-технологического потенциала, особенности процесса производства, сотрудников и информационных технологий, уровня управления и контроля.

Классификация маркетинговых стратегий в АУ

В условиях АУ  стратегии маркетинга обычно классифицируют по временному интервалу.

По этому критерию можно выделить 3 три основных вида стратегий маркетинга (СМ):

  • Рассчитанные на короткий срок.
  • Рассчитанные на средний срок
  • Рассчитанные на долгий срок.

Краткосрочные СМ  носят тактический характер. Среднесрочные предполагают реализацию намеченных мероприятий в течение 1-3 лет. Именно такие СМ чаще использует бизнес. Долгосрочные носят стратегический характер, и рассчитаны на длительный период времени.


СМ в АУ делятся на пять базовых типа (Рисунок 2).

Рыночные СМ рассчитаны на то, что компания достигнет самого выгодного и устойчивого положения, которое чаще всего выражается в таком понятии, как «доля на рынке». Эти СМ могут преследовать цель освоить новые рынки, обогнать конкурентов и занять большую долю на рынке.

Интеграционные СМ бывают макро- и микроэкономическими, региональными, внутри- и межотраслевыми, стратегиями производственной и непроизводственной сфер. 

Целью реализации антикризисной СМ  может быть нивелирование последствий кризиса в компании, преодоление затруднительных ситуаций, предотвращение банкротства. 

Стратегии факторов производства рассчитаны на факторы производства, финансов, инвестиций, кадров, информации.

Стратегии по средствам маркетинга обычно бывают товарными, ценовыми, фирменными и рекламными. 

Сложно разобраться самому?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

banner

Независимо от типа и вида СМ в АУ, есть 3 главных состояния предприятия  с точки зрения маркетинга:

  • Управление перед кризисом.
  • Управление во время кризиса.
  • Управление после кризиса.

При первом состоянии задача СМ - предотвратить кризис, и построить основной стратегический план. При втором состоянии - найти самый быстрый и наиболее безболезненный выход из кризисной ситуации. При третьем состоянии - реабилитировать и стабилизировать положение компании на рынке.

Как формируется СМ в АУ 

Становление СМ в АУ проходит в несколько этапов, основными из которых являются:

  • Проанализировать возможности компании с точки зрения маркетинга.
  • Определить рынки, на которых можно работать.
  • Разработать основные положения программы маркетинга.
  • Утвердить и реализовать программу маркетинга.

На каждом этапе решаются определенные задачи. На этапе анализа - проводится оценка преимуществ и недостатков, определяется, в чем компания превосходит конкурентов в данном сегменте рынка, выявляются потенциальные риски и угрозы.

Второй этап предполагает анализ положительных и отрицательных сторон рынка, целевой аудитории и ее потребности в товаре, который производит компания. Важное значение имеют анализ рынка, целевой аудитории и компаний-конкурентов. Следует оценить, какое потенциальное соотношение спроса и предложения.

В течение реализации третьего этапа определяется политика ценообразования, после чего устанавливается с помощью каких методов можно вывести товар на рынок и распределять его, как контролировать его сбыт. Здесь же разрабатывается концепция рекламной кампании.

На последнем этапе составленный план утверждается и начинается его реализация. Чтобы маркетинговая стратегия была принята, она должна быть обоснованной с точки зрения АУ и общекорпоративной программы развития.

Не нашли нужную информацию?

Закажите подходящий материал на нашем сервисе. Разместите задание – система его автоматически разошлет в течение 59 секунд. Выберите подходящего эксперта, и он избавит вас от хлопот с учёбой.

Гарантия низких цен

Все работы выполняются без посредников, поэтому цены вас приятно удивят.

Доработки и консультации включены в стоимость

В рамках задания они бесплатны и выполняются в оговоренные сроки.

Вернем деньги за невыполненное задание

Если эксперт не справился – гарантируем 100% возврат средств.

Тех.поддержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры работают в выходные и праздники, чтобы оперативно отвечать на ваши вопросы.

Тысячи проверенных экспертов

Мы отбираем только надёжных исполнителей – профессионалов в своей области. Все они имеют высшее образование с оценками в дипломе «хорошо» и «отлично».

1 000 +
Новых заказов каждый день
computer

Гарантия возврата денег

Эксперт получил деньги, а работу не выполнил?
Только не у нас!

guarantees

Безопасная сделка

Деньги хранятся на вашем балансе во время работы над заданием и гарантийного срока

guarantees_shield

Гарантия возврата денег

В случае, если что-то пойдет не так, мы гарантируем возврат полной уплаченой суммы

Отзывы студентов о нашей работе

315 972 оценки star star star star star
среднее 4.9 из 5
СибАДИ
Заказ выполнен досрочно и без замечаний, все расписано, думаю препод будет доволен
star star star star star
СибАДИ
Заказ выполнен просто супер, без замечаний, все оформлено самым лучшим образом, все распис...
star star star star star
СибАДИ
Заказ выполнен просто шикарно, все решено подробно и качественно, оформление и рисунки на ...
star star star star star
Вы студент и хотите заказать работу, прямо сейчас без наценки и посредников?
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами


Сайт работает по московскому времени:

Вход или
регистрация
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно