Товарные стратегии

1. Основная суть товарных стратегий
2. Виды товарных стратегий
3. Создание товарной стратегии

Основная суть товарных стратегий

Товарная стратегия является функциональной стратегией маркетинга, предполагающей планирование списка товаров или услуг, что реализуются или предоставляются торговой организацией.

Товарной стратегией является общая цель компании с расчетом на длительную перспективу реализации товаров или услуг, учитывающую принятие ключевых решений.

Другими словами, товарной стратегией является комплекс решений, нацеленных на оптимизацию ассортимента товаров или услуг, для обеспечения эффективной деятельности компании в складывающихся условиях рынка. Составляющей частью товарной стратегии есть товарная политика.

Товарная политика – это комплекс целей и задач, относящихся к важным характеристикам товара и нацеленных на увеличение продаж для достижения эффективной деятельности компании.

От товарной стратегии и товарной политики зависит развитие разнообразия товаров и услуг, создание новых линеек товара и изъятие из производства непопулярных товаров и услуг. Товарной стратегией определяется также бренд и упаковка товаров.

Различают общую товарную стратегию и товарную стратегию для каждого товара. К инструментам осуществления товарной политики относят ассортимент и номенклатуру.

Товарным ассортиментом является список товарной продукции или услуг, что выпускает компания.
Товарной номенклатурой является систематизированный список товарной продукции либо услуг компании с распределением их по группам и видам.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Основным отличием номенклатуры от ассортимента является то, что она гармонична и упорядочена. Товарную номенклатуру формируют группы товарного ассортимента.

Главная задача товарной стратегии компании – это максимально приблизиться к соответствию товарного ассортимента стратегическим планам компании.

Виды товарных стратегий

Различают несколько видов товарных стратегий, к ним относятся:

1. стратегия инноваций. Включает в себя прогрессивные инновации, дигрессивные инновации и диверсификации;
2. стратегия вариации, что включает модификации качества, функций, дизайна и стиля, а также адаптацию к рынку;
3. стратегия сохранения подразумевает сохранение основного продукта и его качеств;
4. стратегия устранения. Может проявляться в виде полного устранения или элиминации.

Таким образом, товарные стратегии, что ориентируются на перспективу развития компании, делят на четыре разновидности, которые касаются инноваций, вариаций, сохранения или элиминации продукции и услуг.

Инновационная товарная стратегия направлена на создание новых товаров или услуг. Прогрессивная инновация подразумевает внедрение совершенно нового продукта на рынке. Дигрессивная инновация подразумевает разработку нового товара, который недавно появился и пользуется популярностью у потребителей. Диверсификацией является такая стратегия, которая нацелена на производство товаров, не относящихся к основному производству.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Товарная стратегия вариации направлена на модификацию и дифференциацию товаров и услуг. Под модификацией понимается изменение свойств товаров или услуг. Дифференциация означает выведение на рынок товаров с новыми свойствами при сохранении старых товаров, то есть выпускаются несколько модификаций того же товара.

Товарная стратегия сохранения подразумевает сохранение товарной продукции компании.
Товарная стратегия устранения нацелена на выведение из производства и реализации товаров, которые не являются привлекательными для потребителя.

Как мы видим, все товарные стратегии хороши по своему. Выбор конкретного вида стратегии зависит от глубокого анализа условий рынка и деятельности предприятия. В разных ситуациях и для разных видов товаров могут быть применены различные стратегии.

Создание товарной стратегии

Процесс создания товарной стратегии является очень ответственным и сложным. Базовыми элементами создания успешной товарной стратегии являются хорошая осведомленность об условиях рынка, понятие особенностей деятельности компании, ее потенциала и стратегических планов.

Товарная политика компании позволяет решить ряд важных задач:

• системный анализ ассортимента товаров и услуг, а также перспективы рынка;
• оценка перспективы развития компании и ее позиций на рынке;
• анализ конкурентной способности продукции;
• оптимизация ассортимента товаров и услуг.

Для решения вышеперечисленных задач необходима определенная последовательность создания товарной стратегии компании. Обычно такая последовательность состоит из первичной диагностики, планирование и реализации.

Диагностика подразумевает анализирование внутренних и внешних факторов деятельности компании. При этом особенное место занимает ресурс компании, товарный ассортимент и рынок. Также акцент делается на рыночной конкурентоспособности товаров. Проводятся маркетинговые исследования.

Основываясь на проведенном анализе создается товарная стратегия компании. На данном этапе решается ряд задач, связанных с оптимизацией ассортимента товара, повышением его конкурентоспособности и планированием перспективы.

На этапе реализации происходит управление политикой компании, планирование, организация, мотивация, координация и оценка деятельности в рамках разработанной товарной стратегии.