Виды рекламы в журналах

1. Особенности размещения рекламы в журнале
2. Преимущества размещения рекламы в журналах
3. Виды рекламных блоков в журнале

В настоящее время под термином «пресса» понимается традиционные издания (газеты и журналы) т.е. в бумажной форме, а также их электронные аналоги. Реклама в прессе должна достигать целевой группы, указанной рекламодателем. Поэтому перед принятием решения о размещении рекламы необходимо уточнить, в каком типе прессы она будет опубликована. Пресса может быть общей или специализированной, местной или общенациональной и иметь определенный тираж (чем больше тираж, тем больше шанс достучаться до целевой аудитории).

Особенности размещения рекламы в журнале

Печатная реклама - это платное место в журнале, которое клиент заказывает для продвижения товара или услуг. На сегодняшний день это одна из самых распространенных и востребованных форм продвижения. Рекламное место является важным источником финансирования для издателей и помогает сократить расходы на печать.

Нюансы журнальной рекламы:

• Читатели журналов лучше образованы, имеют более высокую покупательную способность и реже смотрят телевизор, чем граждане в целом. Это влиятельные люди, формирующие общественное мнение.
• Средняя страница журнала просматривается 1,7 раза.
• Журналы - самое «личное» средство массовой информации. Они создают своего рода личные отношения со своими читателями.
• Читатели часто вырезают и сохраняют журнальную рекламу.
• Объявления в журналах считаются самым надежным и заслуживающим доверия источником информации.

Что мотивирует рекламодателя к сотрудничеству с журналом:

• Реклама в журнале является одним из сильнейших стимулов для принятия респондентами решения о покупке.
• До 65% респондентов читают рекламу и рекламные статьи в специализированных журналах.
• По статистике больше половины читателей основываются на журнальной рекламе при выборе поставщика товара или услуги.
• В таком типе прессы, к рекламному объявлению можно добавить небольшой образец товара. Примером может служить пробник парфюмерии.
• Инновационные технологи позволяют применить в журналах различные варианты привлечения читателей к рекламному тексту. При этом человек может неоднократно возвращаться к понравившейся рекламе, что почти гарантирует заинтересованность.
• Формат издания дает возможность использовать специальную бумагу, тактильные ощущения которой выделяют ее среди других страниц.

Вся нагрузка печатных журналов эффективно распределяется среди целевой группы читателей.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Преимущества размещения рекламы в журналах

Журнал - периодическое издание, выходящее не чаще одного раза в неделю и не реже одного раза в год (еженедельники, двухнедельные и ежемесячные журналы). У них разнообразная тематика и географический охват, поэтому они охватывают разные группы читателей.

Преимущества рекламы периодических изданиях:

• У них качественная бумага и качественная полиграфия.
• Минимальная конкуренция из-за меньшего количества смешанной рекламы, что влияет на большую видимость рекламы.
• Постоянные и осведомленные читатели, которые читают переданный контент с большим интересом, приверженностью и вниманием.
• Долгосрочное наличие в киосках и других точках продаж.
• Один экземпляр журнала достигает большего количества людей, потому что журналы часто доступны в залах ожидания, в парикмахерских, салонах красоты или в приемных кабинетов врачей. Журналы также покупаются компаниями для более широкой группы сотрудников, а экземпляр журнала, приобретенный в частном порядке, также предоставляется для чтения окружающим их родственникам.
• Они часто собираются и хранятся покупателями как ценный источник информации для их возврата.
• Широкие возможности продвижения конкретной услуги или товара за счет относительно свободного выбора рекламного места в журнале, а также формы рекламы.
• Выбор конкретного номера (реклама может быть, например, опубликована в передовице или в приложении к журналу).
• Возможность указания места рекламного сообщения, т.е. выбора соответствующего поля (например, компания, оказывающая услуги по вывозу, может разместить рекламу услуг в категории «транспорт»).
• Свобода в создании содержания рекламы и ее формата.
• Возможность охвата рекламой заранее определенной целевой группы, что значительно повысит эффективность рекламы.
• Использование печатных вставок. Закладки, стикеры, бланки, билеты, рекламные ваучеры, благодаря которым можно попытаться провести относительный анализ эффективности рекламы в прессе.

Реклама в журналах не воспринимается негативно, что подтверждают исследования на рынке. Реципиентами приветствуется контекстная реклама в журнале, заключающаяся в ассоциации продукта со статьей на аналогичную тему.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Виды рекламных блоков в журнале

Существует много видов рекламы в журналах.

С точки зрения стратегических целей компании выделяют следующие виды рекламы:

• Информационная реклама, привлекающая внимание к выгодам, которые будут достигнуты покупателями, приобретающими товар или услугу.
• Реклама, напоминающая о существовании продукта и его дополнительных преимуществах.
• Поддерживающая реклама, используемая для представления точки зрения по спорным вопросам для покупательского сообщества и проверки неадекватного восприятия деятельности компании.
• Кавер-реклама, использующая проверенный бренд определенных товаров для вывода на рынок новой продукции, того же поставщика, для переноса воспринимаемых покупателями ценностей торговой марки.
• Таргетированная реклама, направляющая покупателей в места продажи, где находится предлагаемый товар или услуга.
• Профессиональная реклама, ориентированная на представителей свободных профессий (юристов, врачей, финансовых консультантов и т. д.).
• Конкурентная реклама, демонстрирующая выдающиеся качества товара среди конкурирующих фирм.
• Реклама компании, непосредственно ориентированная на связи с общественностью, целью которой является информирование клиентов, акционеров, сотрудников и местного сообщества о деятельности, предприятия и для создания дружественных отношений с окружающей средой.
• Агрессивная реклама, направленная на создание чрезвычайно сильного впечатления, побуждающего покупателей действовать быстро.
• Престижная реклама, подчеркивающая особую значимость товаров и их уникальность, рассчитанная на самых требовательных потребителей.
• Защитная реклама, направленная на противодействие рекламе конкурентов.

Самым распространенной формой рекламы в журнале остается традиционное модульное объявление. Характеризуется расположением на определенной площади странице (модуле). Для повышения эффективности часто выделяют шрифтом или дополняют иллюстрацией.

Существует три вида модульного объявления:

• Традиционный вариант. Содержит контакты рекламодателя, бросающийся в глаза материал и ярко-выраженный текст.
• Редакционный вид. По содержанию – качественная имитация публикации из прессы. Может быть маскировкой интервью. По внешним признакам не напоминает классическую рекламу, в понимании потребителя. Здесь нет призывов к приобретению, контактов продавца или конкретного логотипа.
• Купонное объявление. Это вставка в журнал в виде купона, который можно свободно отделить от страницы. Использование его позволяет приобрести определенный товар или услугу по акции или скидке. Характеризуется высокой эффективностью при достижении результата.

Отдельно встречается строчное объявление. Представляет собой рекламную строку в любом месте журнала. Самый бюджетный вариант рекламы. Сам рекламодатель решает какой вариант ему выбрать исходя из специфики товара, целевой аудитории и собственных финансовых возможностей.