Контроль маркетинговой стратегии 📙 - Маркетинг
Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Учебные материалы
для студентов и школьников

Контроль маркетинговой стратегии

  1. Определение и типы маркетингового контроля
  2. Технологии координирования маркетинга
  3. Координирование выполнения стратегии маркетинга

Определение и типы маркетингового контроля

Основная задача маркетинговых структур предприятия – разработка и внедрение маркетинговых стратегий. Это означает определение целей, путей их достижения и осуществление эффективного маркетинга по каждой товарной группе в определённый отрезок времени.

Стратегия разрабатывается для выполнения коммерческой и производственной функции предприятия в соответствии с внутренним потенциалом и рыночной ситуацией.

Являясь частью стратегического планирования, стратегия маркетинга позволяет руководству осуществлять мониторинг производственной ситуации в любой временной отрезок, что важно для контроля за осуществлением плана маркетинга и своевременного внесения корректив.

Система контроля в маркетинге является завершающим этапом управления. Она позволяет оценить результативность деятельности компании и создаёт предпосылки для разработки новых маркетинговых планов.

Определение 1
Контроль в маркетинге – это определение и изучение результатов внедрения маркетинговых планов и стратегий в количественном измерении.

По типу контроль бывает:

  1. Годовых планов – отражает достижение поставленных целей;
  2. Прибыльности – контролирует получение и расход финансов;
  3. Эффективности – оценивает результативность маркетинговой деятельности;
  4. Стратегический – проверяет рациональное использование внутренних ресурсов по отношению к запросам рынка.

Стратегический контроль исследует выполнение задач маркетинга и планов компании. Такой контроль подразумевает ревизию маркетинга как комплексное и независимое изучение на постоянной основе.

Его цель – выявление новых возможностей и решение проблем. Кроме того, разрабатываются рекомендации по перспективному планированию и проведению текущих мероприятий по улучшению деятельности компании в сфере маркетинга.

banner

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Технологии координирования маркетинга

В рамках маркетинга контроль помогает вовремя выявить проблемы и внести соответствующие коррективы с целью их устранения.

Маркетинговый контроль отвечает целому ряду требований:

  1. Системность и методичность – контроль проводится в установленный период времени;
  2. Доскональность – исследование всех операций без исключения;
  3. Методичность – проверка осуществляется в определённой последовательности и состоит из нескольких этапов;
  4. Беспристрастность – контролёры не зависят от маркетингового отдела предприятия.

Сам процесс контроля проходит в несколько этапов:

  • Определение плановых норм и стандартов;
  • Установление фактических показателей маркетинга;
  • Сравнительное исследование;
  • Оценка эффективности.

Стратегический контроль, осуществляющий проверку маркетинговой стратегии предприятия, проводится в следующем порядке:

  • Изучение факторов и условий внешней среды, выявление направленности их изменений и планов усовершенствования предприятия;
  • Изучение поставленных целей и задач маркетинга и соответствие их условиям внешней среды;
  • Исследование используемых составляющих маркетинговой деятельности на предмет соответствия разделам принятой программы.
Замечание 1
Назначением стратегического контроля является изучение потенциала компании, выявление проблем и новых ракурсов развития и разработки рекомендаций по увеличению результативности маркетинговой деятельности.

Координирование выполнения стратегии маркетинга

Руководители компаний должны внимательно отслеживать и регулировать реализацию запланированной стратегии. Неустойчивость и постоянные колебания внешней среды требуют своевременной корректировки логистики.

Слежение за выполнением маркетинговой стратегии проходит поэтапно:

  1. Определение результатов выполняемой стратегии;
  2. Сравнение результатов с поставленными целями стратегии;
  3. Проверка выполнения поставленных задач.

banner

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Если поставленные задачи не выполнены, стратегия признаётся неэффективной и требует замены на альтернативную. Если цели достигнуты, но выявлены определённые погрешности, в стратегию вносят коррективы.

Для определения эффективности маркетинговой стратегии проводят вспомогательные исследования рынка. Например, изучение отзывов потребителей о предложенном товаре или услуге. По результатам исследования проводится деятельность по повышению качества услуг и товаров.

Но в реальности маркетинговые стратегии, разрабатываемые для увеличения объёмов продаж, опираются на ранее проведённые маркетинговые анализы.

Замечание 2
Все элементы маркетинга неразрывно связаны. Чтобы внедрить стратегию на предприятии и реализовать поставленные перед ней задачи необходимо тщательно прорабатывать все элементы комплекса маркетинга.

Не нашли нужную информацию?

Закажите подходящий материал на нашем сервисе. Разместите задание – система его автоматически разошлет в течение 59 секунд. Выберите подходящего эксперта, и он избавит вас от хлопот с учёбой.

Гарантия низких цен

Все работы выполняются без посредников, поэтому цены вас приятно удивят.

Доработки и консультации включены в стоимость

В рамках задания они бесплатны и выполняются в оговоренные сроки.

Вернем деньги за невыполненное задание

Если эксперт не справился – гарантируем 100% возврат средств.

Тех.поддержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры работают в выходные и праздники, чтобы оперативно отвечать на ваши вопросы.

Тысячи проверенных экспертов

Мы отбираем только надёжных исполнителей – профессионалов в своей области. Все они имеют высшее образование с оценками в дипломе «хорошо» и «отлично».

1 000 +
Новых заказов каждый день
computer

Гарантия возврата денег

Эксперт получил деньги, а работу не выполнил?
Только не у нас!

guarantees

Безопасная сделка

Деньги хранятся на вашем балансе во время работы над заданием и гарантийного срока

guarantees_shield

Гарантия возврата денег

В случае, если что-то пойдет не так, мы гарантируем возврат полной уплаченой суммы

Отзывы студентов о нашей работе
791 730 оценок star star star star star
среднее 4.9 из 5
Твгту
Быстро и качественно, не первый раз выручает своей оперативностью и уменеем.
star star star star star
Рут миит
Отличный автор. Грамотно проконсультировала, сделала качественно и за разумные деньги. Рек...
star star star star star
Рут миит
Работа выполнена качественно и в сжатые сроки. Всем рекомендую этого автора)
star star star star star
Вы студент и хотите заказать работу, прямо сейчас без наценки и посредников?
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами

Используя «Всё сдал!», вы принимаете пользовательское соглашение
и политику обработки персональных данных
Сайт работает по московскому времени:

Вход
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно