Контроль маркетинговой стратегии 📙 - Маркетинг
Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Учебные материалы
для студентов и школьников

Контроль маркетинговой стратегии

  1. Определение и типы маркетингового контроля
  2. Технологии координирования маркетинга
  3. Координирование выполнения стратегии маркетинга

Определение и типы маркетингового контроля

Основная задача маркетинговых структур предприятия – разработка и внедрение маркетинговых стратегий. Это означает определение целей, путей их достижения и осуществление эффективного маркетинга по каждой товарной группе в определённый отрезок времени.

Стратегия разрабатывается для выполнения коммерческой и производственной функции предприятия в соответствии с внутренним потенциалом и рыночной ситуацией.

Являясь частью стратегического планирования, стратегия маркетинга позволяет руководству осуществлять мониторинг производственной ситуации в любой временной отрезок, что важно для контроля за осуществлением плана маркетинга и своевременного внесения корректив.

Система контроля в маркетинге является завершающим этапом управления. Она позволяет оценить результативность деятельности компании и создаёт предпосылки для разработки новых маркетинговых планов.

Определение 1
Контроль в маркетинге – это определение и изучение результатов внедрения маркетинговых планов и стратегий в количественном измерении.

По типу контроль бывает:

  1. Годовых планов – отражает достижение поставленных целей;
  2. Прибыльности – контролирует получение и расход финансов;
  3. Эффективности – оценивает результативность маркетинговой деятельности;
  4. Стратегический – проверяет рациональное использование внутренних ресурсов по отношению к запросам рынка.

Стратегический контроль исследует выполнение задач маркетинга и планов компании. Такой контроль подразумевает ревизию маркетинга как комплексное и независимое изучение на постоянной основе.

Его цель – выявление новых возможностей и решение проблем. Кроме того, разрабатываются рекомендации по перспективному планированию и проведению текущих мероприятий по улучшению деятельности компании в сфере маркетинга.

banner

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Технологии координирования маркетинга

В рамках маркетинга контроль помогает вовремя выявить проблемы и внести соответствующие коррективы с целью их устранения.

Маркетинговый контроль отвечает целому ряду требований:

  1. Системность и методичность – контроль проводится в установленный период времени;
  2. Доскональность – исследование всех операций без исключения;
  3. Методичность – проверка осуществляется в определённой последовательности и состоит из нескольких этапов;
  4. Беспристрастность – контролёры не зависят от маркетингового отдела предприятия.

Сам процесс контроля проходит в несколько этапов:

  • Определение плановых норм и стандартов;
  • Установление фактических показателей маркетинга;
  • Сравнительное исследование;
  • Оценка эффективности.

Стратегический контроль, осуществляющий проверку маркетинговой стратегии предприятия, проводится в следующем порядке:

  • Изучение факторов и условий внешней среды, выявление направленности их изменений и планов усовершенствования предприятия;
  • Изучение поставленных целей и задач маркетинга и соответствие их условиям внешней среды;
  • Исследование используемых составляющих маркетинговой деятельности на предмет соответствия разделам принятой программы.
Замечание 1
Назначением стратегического контроля является изучение потенциала компании, выявление проблем и новых ракурсов развития и разработки рекомендаций по увеличению результативности маркетинговой деятельности.

Координирование выполнения стратегии маркетинга

Руководители компаний должны внимательно отслеживать и регулировать реализацию запланированной стратегии. Неустойчивость и постоянные колебания внешней среды требуют своевременной корректировки логистики.

Слежение за выполнением маркетинговой стратегии проходит поэтапно:

  1. Определение результатов выполняемой стратегии;
  2. Сравнение результатов с поставленными целями стратегии;
  3. Проверка выполнения поставленных задач.

banner

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

это быстро и бесплатно

Если поставленные задачи не выполнены, стратегия признаётся неэффективной и требует замены на альтернативную. Если цели достигнуты, но выявлены определённые погрешности, в стратегию вносят коррективы.

Для определения эффективности маркетинговой стратегии проводят вспомогательные исследования рынка. Например, изучение отзывов потребителей о предложенном товаре или услуге. По результатам исследования проводится деятельность по повышению качества услуг и товаров.

Но в реальности маркетинговые стратегии, разрабатываемые для увеличения объёмов продаж, опираются на ранее проведённые маркетинговые анализы.

Замечание 2
Все элементы маркетинга неразрывно связаны. Чтобы внедрить стратегию на предприятии и реализовать поставленные перед ней задачи необходимо тщательно прорабатывать все элементы комплекса маркетинга.

Не нашли нужную информацию?

Закажите подходящий материал на нашем сервисе. Разместите задание – система его автоматически разошлет в течение 59 секунд. Выберите подходящего эксперта, и он избавит вас от хлопот с учёбой.

Гарантия низких цен

Все работы выполняются без посредников, поэтому цены вас приятно удивят.

Доработки и консультации включены в стоимость

В рамках задания они бесплатны и выполняются в оговоренные сроки.

Вернем деньги за невыполненное задание

Если эксперт не справился – гарантируем 100% возврат средств.

Тех.поддержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры работают в выходные и праздники, чтобы оперативно отвечать на ваши вопросы.

Тысячи проверенных экспертов

Мы отбираем только надёжных исполнителей – профессионалов в своей области. Все они имеют высшее образование с оценками в дипломе «хорошо» и «отлично».

1 000 +
Новых заказов каждый день
computer

Гарантия возврата денег

Эксперт получил деньги, а работу не выполнил?
Только не у нас!

guarantees

Безопасная сделка

Деньги хранятся на вашем балансе во время работы над заданием и гарантийного срока

guarantees_shield

Гарантия возврата денег

В случае, если что-то пойдет не так, мы гарантируем возврат полной уплаченой суммы

Отзывы студентов о нашей работе
728 293 оценки star star star star star
среднее 4.9 из 5
Школа
Очень приятно работать с этим человеком! За столь сверх маленький срок,(сутки) информацию...
star star star star star
РАНХиГС
Автор выполнила работу досрочно, все моменты были учтены, сделала работу даже так, как мне...
star star star star star
Алтайский государственный аграрный университет
Курсовая работа оценена на отлично! Преподаватель прокомментировала" Работа профессиональн...
star star star star star
Вы студент и хотите заказать работу, прямо сейчас без наценки и посредников?
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами

Используя «Всё сдал!», вы принимаете пользовательское соглашение
и политику обработки персональных данных
Сайт работает по московскому времени:

Вход
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно