1. Маркетинговые элементы
2. Медийный маркетинг и его особенности
3. Маркетинг через социальные медиа
Маркетинг используется во многих сферах. Он также нужен и для продвижения услуг радио- или телевиденья. При высоком уровне конкуренции между ресурсами одной из основных проблем является умение найти способы для продвижения. Большое количество медиаканалов привело к необходимости использования методов медийного маркетинга.
Медийный маркетинг понимают по-разному. Есть два основных определения, с точки зрения которых объясняется данное понятие. В первом случае, товары и средства продвигаются через рекламу в средствах массовой информации. Второй точкой зрения на маркетинг в медиа является понимание самого процесса продвижения, рекламы с СМИ. То есть, подразумевают те меры, которые используются для раскрутки сайта. Медиамаркетинг не является продвижением через СМИ, которое лишь выступает компонентом первого.
Определение 1
Говоря о медийном маркетинге, имеют в виду продвижение с помощью средств массовой информации.
С помощью Интернета есть возможность рекламировать компанию, ее продукцию или услуги. Материал, предназначенный для раскрутки фирмы, показывается на экранах пользователей, когда они посещают сайты. Они могут быть представлены ссылками, текстом или изображениями. Такая информация доступна как владельцам телефонов, так и пользователям ПК.
Рекламирование в Интернете происходит с помощью оформления рекламных баннеров. Они размещаются в режиме онлайн и может быть известен как баннерная реклама или, соответственно, онлайн.
Замечание 1
Целью медиамаркетинга является оптимизация процесса производства, продаж или оказания услуг клиентам путем предоставления информации о работе компании. Через медиарынок продавец влияет на ведущие потребности клиентов.
В медийном маркетинге выделяют такие направления:
- Сбор данных о территории, на которой может быть большой спрос на товар;
- Анализ позиции СМИ на рынке продаж;
- Исследования потребителей СМИ, потенциально готовых приобрести ваши услуги или товар.
В составе медиамаркетинга принято выделять такие элементы:
- Мониторинг аудитории СМИ;
- Расчеты передачи, логистики и распределений;
- Реклама, осуществляемая как среди уже имеющихся потребителей, так и среди потенциальных покупателей (через СМИ);
- Рекламодатель и отношения с ним;
- Взаимодействие с аудиторией потребителей. В зависимости от типа рекламируемого продукта, это может быть читающая аудитория, а также зрители или слушатели;
- Дизайнерские разработки подачи рекламы в СМИ, презентабельность ее внешнего вида;
- Анализ деятельности конкурентов вашей сферы;
- Данные относительно интересов покупателя;
- Постоянная работа над совершенствованием продукции.
Определение 2
Медийными продуктами называют СМИ, а также такие компоненты, как передачи, телевыпуски, рекламу в статьях, журналах, на интернет-сайтах, приложения.
В медиамаркетинге рассматривают пять структурных компонентов. Это место, цена, продукт, продвижение и люди (people). С помощью элементов, названных нами, можно выделить ключевые моменты развития компании. Медиапродукты выпускаются для определенной аудитории людей, поэтому в рекламе учитывается и данный аспект.
Маркетинг и рекламный маркетинг представляют собой деятельность, направленную на ознакомление потребителя с продукцией. В отличие от данных форм продвижения, медиамаркетинг подразумевает поддержку клиента онлайн. Важно понимать, по каким правилам такой контакт создается и как его удерживать.
![banner]()
Не нашли то, что искали?
Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям
Среди характеристик медийного маркетинга можно выделить:
- Не нужны большие вложения;
- Размещение рекламы только после мониторингового анализа изменений сообществ и сервисов;
- Возможность снижения эффективности рекламы из-за ее схожести со спамом;
- Необходимость работы над доверием клиентов, поэтому нет моментальных результатов работы;
- Важность подготовительных мероприятий перед внедрением медиамаркетинга;
- Постоянная оценка эффективности медиакомпании и ее взаимодействие с социумом.
Замечание 2
В маркетинговой деятельности есть определенная специфика. Конечно, продвижение предполагает работу со СМИ, а также в СМИ. Это информационное поле, в котором есть большой объем данных. Интересно, что даже наряду с инновационными, часто применяют и традиционные методы продвижения.
К менеджеру-маркетологу есть определенные требования. Каждый человек, работающий в данной сфере, непременно анализирует рынок СМИ. Кроме того, изменения, происходящие в рекламировании и продажах важно изучать постоянно, чтобы понимать, когда возможны изменения.
Стрессоустойчивость работника – не менее важный фактор. Поскольку медиамаркетинг связан и с другими науками, то специалисту необходимо разбираться в вопросах журналистики, PR и даже социологии. Большим плюсом для специалиста является умение общаться с людьми, договариваться с ними, подбирать стиль общения.
Современное продвижение стало значительно проще. Теперь у продавцов есть возможность рекламировать свои услуги, и продавать товар через социальные сети. Там же и продвигаются сайты. Многие компании создают страницы в соцсетях с целью привлечь как можно большее количество потенциальных покупателей.
Определение 3
SMM - использование соцсетей для рекламирования товара или услуги.
Замечание 3
Социальным медиамаркетином называют эффективные инструменты, которыми можно привлечь посетителей на страницы, а также разрекламировать сообщества или блоги.
Активность пользователей соцсетей значительно выше, по сравнению с телезрителями. Поэтому и реклама бывает эффективней. Причем у пользователя Интернет должна быть возможность сразу выйти на продавца, чтобы связаться с ним по нужному вопросу. В социальных сетях есть возможность обмениваться комментариями, отзывами, а также покупать товары.
![banner]()
Сложно разобраться самому?
Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям
Среди основных задач социальных медиа нужно назвать следующие:
- Реклама с целью расширения аудитории потребителей, которые посещают сайт и заказывают услуги, товары;
- Повышение уровня коммуникации с покупателями. Если вы приглашаете их через соцсети, то они позиционируются как друзья;
- Работа над имиджем бренда и узнаваемостью компании;
- Доверительное общение с клиентами, поддержка дружеских связей;
- Продажи и предоставление услуг.
Маркетинг показывает хорошие результаты как в малом, так и в крупном бизнесе. Благодаря таким методам компания продвигается и занимает новые позиции.
Мы ВКонтакте 
Трейлер о сайте 
