Объекты и субъекты PR деятельности

1. Объекты PR деятельности
2. Субъекты PR деятельности

Объекты PR деятельности

К объектам, то есть целям, на которое направлены действия специалистов по общественным связям относят:

• общественность в целом;
• группы людей, объединенные общими характеристиками – целевые группы;
• общественное мнение – сформулированную позицию значительного количества людей;
• социальные группы, поделенные по различным признакам – образование, работа, сфера интересов, активность.

PR-общественность можно поделить на внутреннюю и внешнюю. Внешняя – практически неограниченное количество людей, которые не объединены отдельным формальным коллективом, четко формализированной структурой, поэтому в ней нет прямых рычагов управления. Адаптация под ее изменения – важная часть PR-деятельности в отношении потребителя, средств массовой коммуникации, включая СМИ, а также партнеров и конкурентов. Внутренняя – сотрудники формальной структуры, например, представители одной компании или организации.

Объект для пиар-деятельности – это прежде всего общественное мнение. Именно влияние на общественное мнение, является наиболее важной для эффективного паблик рилейшнз (PR). Это воздействие может осуществляться с помощью определенных инструментов, с обозначенной направленностью:

• изменение текущего представления о чем-то;
• формование образа;
• усиление определенных черт или подчеркивание в целом сформованного мнения о человеке, процессе, компании или продукте.

Факторы, которые влияют на общественное мнение относятся скорее к субъективным. Это больше набор личных предпочтений, адаптированные и полученные сведения из средств массовой информации. Как фактор влияния может быть, например, уровень образования, объем имеющихся специализированных знаний.

Формирование общественного мнения может идти стихийно, под влиянием слухов, неправдивой или заведомо ложной информации, которая является откровенной манипуляцией. Эта манипуляция может осуществляться в корыстных целях. Чтобы сформовать общественное мнение о событии, факте, компании, основанное на реальных проблемах общества, необходимой и правдивой оценке, требуется использовать инструментарий PR.

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Пиар-служба, специалисты по паблик-рилейшенз взаимодействуют с людьми, которые имеют самые разные мнения. Поэтому для работы с разнообразием общества, поделенного на большое количество социальных сегментов, выделяют целевые группы. Именно с ними и работает PR-структура.

Главное отличие public relations от рекламных текстов и видео – сегментация, работа с группами клиентов, передача сообщений для ориентированных на прием информации, целевых групп.

Субъекты PR деятельности

Субъекты в PR-отделах и организации связей с общественностью – это прежде всего те, кто непосредственно формирует пиар-политику компании, организации, кто выполняет эту работу на профессиональной основе:

• PR-агентство;
• пресс-секретарь, пресс-атташе;
• отделы, структуры внутри компании, которые отвечают за пиар;
• пресс-центр для коммуникаций с общественностью, включая СМИ.

Субъекты в PR-службах играют роль тех, кто убеждает в полезности деятельности и необходимости производимой компанией или организацией, продукции. Объект и субъект PR могут меняться местами, поскольку цели и задачи изменяются, как и строятся обратные связи во время процесса обмена информацией. К примеру, общественность можно считать не только объектом, но и в определённых позициях, субъектом для PR-структуры.

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяОнлайн-репетиторЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

В работе PR-служб следует различать базисную и технологическую разновидность субъектов. Базисные субъекты – это группа сотрудников:

• без которых невозможно начинать PR-сопровождение;
• устанавливает основные параметры работы пиар-отдела, специалистов;
• выступает заказчиками PR-деятельности.

Базисными субъектами выступают структуры, учреждения и организации из государственного сектора управления и негосударственного сектора – бизнес, экономика, спорт и другое. В эту же группу можно включить политиков, социальные институты и общественные структуры граждан.

Технологическими субъектами могут быть те, кто выполняет «черновую» и «чистовую» работу в PR – разработчики, исполнители и идеологи кампаний по связям с общественностью. К таким субъектам можно причислить как агентства по PR-деятельности, так и конкретных экспертов, специалистов в этом направлении.

Объект в PR-процессах – это обычно общественность, которая подвергается влиянию и на которую оказывают воздействие для формирования положительного, продуктивного взаимодействия. Объектом также могут быть и сами представители организации, существующие или будущие покупатели товаров и услуг, потенциальные и уже действующие инвесторы. А также жители определенной территории, где активна компания, представители общественных объединений и организаций, журналисты, блогеры, активисты.