Товарная стратегия

1. Представление о товарной методике 
2. Типы товарных тактик
3. Создание товарной методики

Представление о товарной методике 

Успех в работе организации на рынке обусловлен правильно созданной и продуманной товарной стратегии. Товарная методика – это обязательная часть маркетинговых тактик в границах совокупности 4Р. Самыми эффективными средствами для воздействия на потребителей являются продукция и услуги, они также являются источниками дохода для компании. Подобный источник выступает как главное звено в маркетинговой системе, и нацелен на удовлетворение нужд покупателей. При другом раскладе вспомогательные элементы (стоимость, пиар, схема реализации) не помогут в улучшении статуса организации на рынке. 

По истечению определенного срока продукция теряет широкое распространение, заменяется новинками, обновляется. Для того чтобы вовремя принять решение об необходимости внесения изменений в товарном курсе, в компании создаются товарные методики. 

Товарная методика представляет собой совокупность действий изготовителя услуг и продукции, которая обеспечивает получение решения о создании ассортимента. А также она помогает поддерживать конкурентную способность продукции и поиску оптимальных вариантов участков на рынке. 

Товарная методика является отличным средством для успешной деятельности организации на торгах и гарантирует эффективность работы в общем. Если ее нет, то это приводит к колебанию товарного кейса, под воздействием внешних факторов, утраты контроля над конкурентным преимуществом товаров. Принятие решений проводится без оснований, руководствуясь интуицией, не проводя оценку рынка и покупателей. 

На создание товарной тактики воздействуют такие факторы:

• Уровень потребительских запросов;
• Ожидание клиентов;
• Технологические запасы производства;
• Наличие на рынке похожей продукции и т. д. 

Не нашли то, что искали?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип работы Выберите тип работыКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Разработка товарных тактик проводится на долгосрочной основе, поэтому они призваны решить следующие задания:

• Улучшить состав товарных планов по отношению к жизненному циклу;
• Снабжение товара особенностями и конкурентным преимуществом;
• Производство новых товаров и их реализация;
• Утверждение решений по атрибутам продукции (логотипу, этикетке, товарному знаку и прочее). 

Товарная тактика организации становиться основой при планировании многообещающих НИОКР, кадровых и инвестиционных позиций. Она взаимосвязана с основными элементами в бизнес-стратегии организации. 

Типы товарных тактик

Товарная тактика способствует продаже всевозможных типов методик отдельно для каждой единицы продукции из кейса организации. Важные решения по товарным категориям или единицам продукции переходят в отдельную товарную тактику. 

Рассматриваются два вида товарной тактики в границах товарной линии поведения организации:

• Методика стандартизации (производство товара, который рассчитан на массовый спрос);
• Методика специализации (производство уникальной продукции основываясь на нуждах потребителей). 

Методика стандартизации имеет свои плюсы:

• Право снижать стоимость на продукцию путем уменьшения затрат по производству;
• Ценовая конкурентоспособность. 

Единственным минусом данной методики является возможность копирования товаров.

Методика специализации имеет такие преимущества:

• Неповторимость продукции способна принести больше дохода;
• Технологическое первенство;
• Сложность в копировании товара. 

Главным минусом данной методики можно назвать большая зависимость от денежного состояния покупателя. 
Методика типовой продукции отлично работает для больших организаций. Ведь подобные фирмы имеют права и ресурсы по уменьшению себестоимости из-за результатов масштаба. 

Стоит учитывать, что нужды покупателей меняются и возрастают постоянно, так что товарные тактики нужно ориентировать на рыночный спрос. При таком расклад средства вкладываются в производственные технологии, закупаются новые машины, проводится его настройка, что влечет за собой увеличение расходов по накладным.

Все это неминуемо приводит к подорожанию товаров. Конкурентное преимущество продукции создается из качества и обслуживания. Подобные покупатели не ощущают изменений в стоимости, они преследуют лишь удовлетворение собственных потребностей и ожидают получить положительный результат от использования продукции. 

В данной ситуации создается тактика по адаптации или специализации. В данном случае тактика сосредотачивают все старания изготовителя на нуждах конкретной группы, при этом не захватывая весь рынок.

Главной задачей этой методики является утолить потребности определенной рыночной сферы эффективнее, чем это сделают соперники. 

Можно использовать и остальные товарные методики:

• Инновационная тактика;
• Методика вариации продукции;
• Тактика элиминации. 

Инновационная тактика занимается производством и реализацией новых товаров. Второй вид стратегии предназначен для обновления товаров и их дифференциации (внесение изменение в свойства продукции).

Сложно разобраться самому?

Попробуйте обратиться за помощью к преподавателям

Тип задания Выберите тип заданияКонтрольнаяРешение задачКурсоваяРефератОнлайн-помощьТест дистанционноДипломЛабораторнаяЧертежОтчет по практикеЭссеОтветы на билетыПрезентацияПеревод с ин. языкаДокладСтатьяСочинениеМагистерская диссертацияКандидатская диссертацияБизнес-планПодбор литературыШпаргалкаПоиск информацииРецензияДругое

Предмет

E-mail

Узнать стоимость

это быстро и бесплатно

Тактика элиминации состоит в следующем: продукция снимается с производства или само производство ориентируется на изготовление определенного вида продукции. 

Создание товарной методики

Создание товарной тактики проводиться, чтобы добиться таких целей:

• Налаживание связи между решениями и действиями по выбранному ассортименту продукции, при этом учитываются потребительские параметры и специфики технологий производства;
• Сохранение конкурентности на желанном уровне;
• Постоянная смена товара, в зависимости от нужд потребителей;
• Налаживание процесса обновления товара, учитывая его жизненный цикл;
• Нахождение новых ниш на рынке под реализуемые и новые товары;
• Создание и применение тактик в области упаковки, сервисов и товарного знака.

При создании товарной методики нужно придерживаться определенных условий:

• Четко выстроить цели в производстве, продажах и экспорте товаров;
• Изучить рынок и потребности клиентов;
• Понятие потенциала и источников организации в данный момент, и в будущем. 

При рассмотрении товарных отношений согласовываются решения по модернизации ассортимента товаров, анализа пропорций новой и старой продукции, изученных и новых торгах и прочее. Эти факторы тесно связаны с анализом работы и поведением соперников. 

Создание товарной тактики в рамках компании осуществляется с такой последовательностью:

• Оценка нужд на рынке и продукции, анализ статуса организации среди всех остальных, экономическая оценка работы фирмы и возможности использования товарных тактик;
• Определение в каких зонах нужно провести изменения и разработка для каждой зоны определенной тактики;
• Создание схемы ассортимента продукции;
• Воплощение товарных методик;
• Повышение эффективности товарных отношений организации. 

При решении заданий по товарным методикам стоит использовать стратегические решения. Товарные тактики занимаются определением направления развития организации к перспективе и урегулирование главных задач, что лежат в основе коммерческой работы фирмы.